De anuncios de cerveza y gracia
Yo soy el plasta que les dará la murga con el tema de que los anuncios de cerveza me parecen machistas. Y el caso es que lo entiendo, entiendo que lo sean, si ser machista consiste en ir dirigido a un público masculino y echar mano de tópicos y guiños cansinos. Cuando no de culos y tetas. Pero que lo entienda no significa que me parezca bien, ni que lo disculpe.
Lo entiendo porque lo cierto es que el consumo de cerveza es mayor en hombres que en mujeres y porque tengo claro que los empresarios cerveceros, que tontos no son, tienen perfectamente estudiado cual es el target así como qué cosas funcionan a la hora de vender una cerveza. Y no seré yo quien critique las ganas de ganar pasta.
Les pongo un ejemplo de lo que me molesta: el anuncio de Guiness Compártela con un amigo que seguro que han visto. Les voy a fastidiar la gracia: se supone que entre dos machotes se están follando a una chica/mesa y el anuncio tiene gracia porque no lo muestra. Si lo mostrara, el anuncio no tendría ni puta gracia (como anuncio de cerveza). Pero tendría gracia, por ejemplo, si tras consumar la cópula, la chavala recogiera la botella y, viendo que no queda cerveza, la estampara en el careto de los agotados sementales. Por gastarla de mesa y no dejarle nada de Guinness, por ejemplo.
Yo no soy comercial, pero sé que la ironía y la sangre también vende. Sería un anuncio cojonudo1.
Hay otros anuncios que no sé si me gustan o no. Por ejemplo, el anuncio de Heineken de la nevera enorme y los hombres y mujeres histéricos. Ellas, con zapatos, ellos, con cerveza. Ya lo publicó Malta Nostrum en su día.
Me hace gracia porque se toma a broma los estereotipos masculinos. Y los femeninos. Porque es una exageración, ¿no?. Me figuro que no hay mujeres que se ponen como locas al ver un vestidor repleto de zapatos y me figuro que no hay hombre (en su sano juicio) que se alegre al ver una nevera enorme ocupada tan sólo por Heinekens. A una temperatura helada, por lo que parece. Quizá me equivoque.
El caso es que la idea, que me parece regularcilla, ha generado otras dos ideas que superan, y mucho, a la original.
La primera viene de Bavaria, que es la competidora holandesa de Heineken. El comercial al que se le ocurrió ha optado por lo simple: ¿qué haría yo en la fiesta de los amigos de Heineken?. Pues esto:
La segunda es una muestra de buen humor y de cómo es posible saber reírse de sí mismo. Al tiempo que lo hace, pone en marcha un gesto que se asociará ya de por siempre al anuncio de la nevera de Heineken.
Les explico la gracia, enemigos de la lengua de Chéspir. El joven pide al paleta una walk-in fridge una nevera en la que se pueda entrar. Lo que obtiene, sin embargo es una walking fridge: una nevera que anda. Lo cual es aún más fascinante y genera la reacción adecuada en los compañeros del mozo. Ahora hagan la prueba mental: si tras hacer entrada el frigorífico apareciera la chica/mesa y les rompiera la jeta a los colegas a botellazos de Guinness, el anuncio ya no tendría gracia. Esto sucede porque el anuncio ya tiene gracia por sí sólo.
Lo que demuestra que se puede ser gracioso y original en el mundo de las cervezas sin tener que ser hiriente ni recurrente. No entiendo cómo se hacen tan malos anuncios, habida cuenta el dinero que poseen las grandes empresas cerveceras. Especialmente Guinness, que se dedica a spamearme con anuncios intranscendentes de una cerveza que no bebo, quizá esperando que yo lo publique en el blog. Y a mi correo personal.
Así que ya lo sabes, Nebot, Nayra. Estoy a tu disposición como publicista de Guinness. Ideas para hacer anuncios, como ves, no me faltan.
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6 cosillas:
Puff.... Los avisos con chistes, de cualquier producto. A veces me cansan tanto....
Me gustan mucho los avisos de Kozel. Cada año hacen uno distinto, todos muy bien producidos.
Como los listados arriba, también le hablan al target masculino, pero de una manera mucho más inteligente y sin necesidad de recurrir a chistes tontos ni a clichés machistas.
Se los puede ver en esta página.
A mi los anuncios chistosos me hacen gracia, de hecho el de Heineken me hace gracia, precisamente al ser una exageración. El de Guiness me parece una vergüenza sin gracia, no lo había visto, pero me alegro de haberlo visto aquí, realmente hay mil cervezas mejores que beber antes que esta, pero ahora ni aunque sea la ultima que quede en el bar pienso tomarla.
Pues a mi me han hecho gracia todos... sera que soy de risa facil.
Max: los anuncios de Kozel están chulos. Ahora bien, ni papa eso de Kno umi, umi.
Hombre joan, si fuera la única cerveza que quedara en el bar... me pones en un aprieto...
fivixx: a mi me hacen gracia todos, pero no el de Guinness. En realidad creo que busca más bien provocar que hacer gracia. Pero bueno, para gustos, cervezas. La queja viene más a cuento de cosas como estas.
Un saludo a todos
"Kdo umí, umí", significa "El que sabe, sabe". Y hace un buen juego con los personajes de los avisos, en su mayoría gente que ejerce algún oficio tradicional, y la cervecería.
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